Via Utrecht zet emoties om in beelden

Visueel Intelligent Agentschap, Via Utrecht. Zo heet het bedrijf dat Marjolein van Bommel (33) en Dagmar Amels (30) vorig jaar hebben opgericht. Marjolein studeerde sociale wetenschappen, Dagmar modevormgeving. De combinatie van hun achtergrond is uniek. Ze brengen er mensen en merken mee in beeld. Zo worden onder meer beleidsmakers en reclamemakers door via Utrecht geïnspireerd.

Ze hebben grote opdrachtgevers zoals Douwe Egberts, TPG Post, Mexx en Pickwick. En op eigen initiatief zijn ze begonnen met een onderzoek naar jonge hoogopgeleide vrouwen tussen de 20 en 25 jaar. “Het is ontzettend leuk wat we hier doen. We zijn allebei namelijk ontzettend nieuwsgierig en die eigenschap komt ons goed van pas”, vertelt Dagmar.
Ze neemt het voorbeeld van jonge vrouwen in de WAO. “Ik zag in een actualiteitenprogramma dat erg veel jonge vrouwen in de WAO belanden. Toen dacht ik, daar zit veel meer achter. Er moet iets met die generatie aan de hand zijn. “ Zonder een echte opdrachtgever achter de hand, zijn Marjolein en Dagmar met het onderzoek begonnen. Dit keer worden hun bevindingen vastgelegd in een zogenoemd beeldverhalenboekje. De vrouwen worden geïnterviewd over hun leven en gefotografeerd en daarvan worden verhalen gemaakt. Die kunnen bruikbaar zijn voor de overheid als beleidsmaker, maar ook voor een modeontwerper. “Het blijkt dat deze vrouwen ontzettend kritisch zijn, ook voor zichzelf de lat heel hoog leggen”, zegt Marjolein.
“Wij volgen de maatschappelijke ontwikkelingen en vertalen die in beeld”, vervolgt ze. Daarbij staan veel vormen tot hun beschikking; van fotografie en film tot stripverhalen. “Eigenlijk zijn we antropologen, want we bestuderen het gedrag van mensen”, vult Dagmar aan. “Door heel simpel goed om ons heen te kijken.”
Het tweetal ontmoette elkaar bij een groot reclamebureau, waar ze allebei op de afdeling research en development werkten. “Elk bedrijf wil dolgraag informatie over zijn klanten. En dan vooral de emotionele informatie, wat mensen echt raakt. Er is heel veel belangstelling voor wat de burger vindt en hoe de burger denkt. Wat er in ‘m omgaat, zijn beleving”, zegt Marjolein. “Dat is overigens wat anders dan onderzoek, gericht op waarheidsbevinding. Het gaat ons om de subjectieve informatie, je kunnen inleven in de persoon.” In het verleden werkten ze meer aan standaardonderzoeksrapporten. “Maar dat is veel minder leuk, meestal verdwijnt het onder in een la.” Ze besloten voor zichzelf te beginnen en vonden ruimte in het bedrijfsverzamelgebouw aan de Kanonstraat in Lombok. Het is veel leuker de onderzoeksrapporten te analyseren, vervolgt Marjolein. “En die informatie in grove lijnen in beeld te brengen.”

Dagmar legt uit dat opdrachtgever Douwe Egberts zijn beeldmerk wilde verjongen. “Dat kun je doen met de gegevens van de doelgroep. Wij besloten het anders aan te pakken, we hebben een kamer ingericht als het nieuwe huis van Douwe Egeberts. Op die manier hebben we de sfeer neergezet en dat is weer de inspiratie voor de reclamemakers.” De opdrachtgevers van Via Utrecht zijn reclamebureaus, overheid en bedrijven. Maar het bedrijf werkt ook voor onderzoeksbureaus. Marjolein en Dagmar merken dat bedrijven moeite hebben het contact met de burger te houden. Zich onvoldoende kunnen inleven in de belevingswereld van de gewone man. “Zo zijn er veel bedrijven naarstig op zoek naar aansluiting met hun doelgroep.”

Zie Via Utrecht.nl

Utrechts Nieuwsblad | Xandra Feije | 2-10-03

omhoog

Ondernemen in Lombok
		Algemeen Ondernemen in Lombok
08-05-09		Chantal van Tatenhove makelaardij
10-12-08		De Afroshop
08-12-08		Straat weer vol kerstgroen van Jopie's
21-11-08		De charme van Wassalon Vier Seizoenen
27-11-08		Pepita Mode sluit deuren in de Damstraat
25-11-08		Azor Uitzendbureau uit de Damstraat
19-11-08		Mortys genomineerd voor Utrechtse Kleurrijke Detaillist trofee 2008
15-09-08		Baas Rabobank opent bankkantoor van de toekomst in Lombok
18-08-08		Supermarkt krijgt doorstart?
11-08-08		Slagerij van Maurik probeert vol te houden
08-08-08		Golff Lombok verdwijnt
01-07-08		College beantwoordt vragen over sluiting Museumcafé Lombok
16-06-08		Onverwachte sluiting Museumcafé Lombok
23-04-08		Opheffingsuitverkoop bij Van Alfen
18-04-08		Reclamesticker verbergt verbouwing
18-04-08		Gesloopt gevelelement wordt kunst
26-03-08		Voortbestaan Museumcafé Lombok onzeker
30-01-08		Verhuizing van de Rabobank naar hartje Lombok
07-01-08		Brooddokter van Lombok - interview met R. Parlak van bakkerij Lezzet
14-11-07		Verdachte schietpartij Café Every Day aangehouden
05-11-07 08-11-07		Slachtoffer schietpartij Café Every Day buiten levensgevaar \| nog onopgelost
17-10-07		Paardenslager Van Beek
16-10-07		ZOLO helpt bij speeltuin
10-10-07		Multitaal is verhuisd naar Duitsland
13-09-07		Vanuit huis werkende ondernemers gaan samen sporten!
16-04-07		Lombokse opent eigen schoonheids -& pedicuresalon
21-02-07		Matri-X doet meer dan hypotheken
21-11-06		Dehma Groep
14-11-06		Antoniuskerk verlicht, 15 nov. test met proefopstelling
06-09-06		Kanaalstraat: vertrouwd, verbeeld, veranderd en verlicht!
12-07-06		Winkeliersvereniging Lombok na tachtig jaar springlevend en multicultureel succes!
11-07-06		Film: Volop wensen voor jubilerende winkeliersvereniging
10-07-06		"Breder winkelaanbod nodig in Utrechtse wijk Lombok"
07-06-06		Golff supermarkt gaat 'surinaams'
06-06-06		Turkije Express leeft al in Lombok
28-05-06		Reportage over 'Jasmijn & ik' door Utopics
25-05-06		Geen afhaal meer maar écht Chinees bij 'Jasmijn en ik'
05-04-06		"Nederland is klaar voor de échte Chinese keuken": 'Jasmijn en ik' start in mei
22-02-06		Lin Far stopt, 'Jasmijn en ik' begint
19-01-06		Voordelige meubels bij Seda
19-01-06		Unieke Marokkaanse keuken bij restaurant Nador
28-12-05		Vis van Vos sluit de deuren
21-12-05		BodySports is Lombok uit
27-10-05		Koenders gaat eind dit jaar dicht
18-10-05		Opvolging voor Rob de Kaasboer
03-06-05		Horeca Museum Café Lombok plots dicht
30-05-05		Winkeliers voor of tegen koopzondag
28-05-05		Winkeliersportretten van IJzerhandel Koenders, Groente & speciaalzaak Persepolis en Best Buy Bazaar over koopzondag
18-05-05		Lombokse nar schrijft boek
27-04-05		Lombok heeft de beste kapper uit ons land: Kapsalon Mulder wint nationale titel
08-04-05		Van Vliet:"Een persoonlijke benadering is van alle tijden"
07-04-05		Multitaal gaat weer van start!
06-04-05		Class Car Hi-fi Centre: "Ik vind het belangrijk dat mensen tevreden zijn"
06-04-05		Sportschool mag verhuizen
18-03-05		Referendum over koopzondag
17-03-05		Eis van 16 jaar in zaak Simsek
15-03-05		Dood Simsek toch afrekening
17-02-05		Body Sports heeft oog laten vallen op pand Abel Tasmanstraat
10-01-05		Bedrijvencentrum Lombok
03-01-05		Brand(stichting?) bij Zeeman
17-12-04		Van Lombok de hele wereld over
10-12-04		Novoplay in Lombok
16-11-04		Atelier Lankester: glas-in-lood in Lombok
15-10-04		Recensie: Huiskamerrestaurant De Smakelaardij
14-10-04		Met korting je haar laten knippen bij het Haarstylistencollege
13-10-04		Billi Bloem, bloemen en planten op de Billitonkade
03-10-04		Erespeld voor mevrouw de Vos van Vis van Vos van de Damstraat
08-09-04		Golff supermarkt ingrijpend verbouwd
04-04-09		Kasten van Sontrop in Eigen huis en tuin
02-09-04		Marokkaanse bank mag niet bankieren
20-08-04		Vermoorde Simsek ’Goudeerlijke man, had nooit problemen’
19-08-04		A12-dode blijkt winkelier uit Lombok Ibrahim Simsek
30-03-04		Sleutelen in Lombok
17-03-04		RTV: Winkeliers zijn vuil en onveiligheid Lombok zat.
02-03-04		Uitspraak rechter over uitstallingen
25-02-04		Interview 2 met Yasin Ugür van Eurobike
04-02-04		Uitstalling winkels aan banden
29-11-03		Lombok is eerste multiculturele ondernemersvereniging in Utrecht
13-11-03		Saied Rezaie van de Spar over het MentorPlusproject
09-11-03		Winkeliers in Lombok over drugsoverlast
08-11-03		Renovatiegolff in Lombok
03-11-03		Utopics: over Yasin Ugür van Eurobike
29-10-03		Kanaalstraat sfeervol verlicht
23-10-03		Leuke winkels, doodzonde dat het misgaat + reacties bewoner
15-10-03		Voornemen tot opleggen dwangsom speelautomatenhal
09-10-03		Beluister Optiek vd Bergh
02-10-03		Via Utrecht zet emoties om in beelden
03-09-03		"Ik wordt bij Eurobike altijd snel en vriendelijk geholpen"
08-07-03		‘Als het moet kan ik ook lastig zijn.’ zegt Kapper Smit
19-06-03		Schoenmaker De Uiver in JP Coenstraat
18-06-03		Máxima kan voor baby terecht in Lombok
18-06-03		Ruime verdubbeling ledental winkeliersvereniging Lombok
15-06-03		Afval in de Kanaalstraat
04-05-03		Problemen met uitstalling
20-04-03		Portret van de eerste turkse pizzabakker
08-04-03		Sporten bij Body Sports
27-03-03		Werving winkeliersvereniging
14-03-03		Bedrijvencentrum Lombok voor startende ondernemers
13-03-03		Allochtoon eet geen ziek dier, ook al is dat halal
11-03-03		Eindeloos skiën in Lombok
28-02-03		Unieke videobeelden: Maxima in Lombok!
26-02-03		Impressie Groeneweg
23-02-03		Sluiting benzinepompstation nabij
06-02-03		Gemeente sluit sloopbedrijf Bontrop
24-01-03		Glas-in-lood en kunst vormen een goed paar
24-01-03		Innoverend Lombok krijgt steun in de rug
29-08-02		Groenewegbuurt is gedumpt afval spuugzat
22-08-02		2e Lombok Bedrijvengids is uit
13-07-02		De Kanaalstraat (snel internet aanbevolen)
10-07-02		Veel banen weg bij Munt
21-06-02		Toekomst van de I/D-regeling voor Lombok
31-05-02		Veel ICT in Bedrijvencentrum Lombok
02-04-02		Turkse bakker zorgt voor vers brood bij zondagse ontbijt
20-03-02		Koekoeksnest alternatief voor bedrijfsverzamelgebouw
19-03-02		Ondernemen op de ruggengraat van Lombok
15-03-02		Eurobike opent deuren verderop
01-03-02		Interview met Amina Saydali van Ammam
01-03-02		Iedereen is blij met Ammam
26-02-02		Utrecht eerste met Marokkaanse ondernemersvereniging
19-02-02		Nederlandse Munt lonkt naar Leidsche Rijn
16-02-02		Marokkaans restaurant in bruine kroeg
25-01-02		Bedrijvencentrum Lombok
23-01-02		Liever roti dan blote vrouwen (Pontjak)
11-01-02		Postkantoor J.P. Coenstraat dicht
05-01-02		Zelf een bedrijvencentrum ontwikkelen
28-12-01		Winkeliers en de euro in Lombok
12-12-01		Als je dieper kijkt, zie je de rust (Aldem)
12-12-01		We breien er een eind aan (Arti laine)
08-12-01		Lombok Bedrijvengids 2e editie & borrels
17-11-01		Kees en Annie verlaten hun Zwaluwbar
24-10-01		Te weinig overleg (De Golff)
23-10-02		De oliebollenkraam
02-08-01		Tientallen bezwaren tegen inloopcentrum
09-05-01		Wildwest met bedrijfsafval winkeliers Kanaalstraat
20-09-00		Bedrijfjes Lombok bijeen in gids
28-02-00		Stichting lokt bedrijven naar Lombok
02-12-99		Eens verloederd Lombok is nu fijn recreatiegebied
28-10-99		Iraanse supermarkt draait op sfeer
08-07-99		Utrecht wil meer chique detailhandel
01-07-99		Politiek twijfelt bij winkelplan voor Lombok

Via Utrecht zet emoties om in beelden

Ondernemen in Lombok